Lexus trở thành mác xe của người già?

Dường như Lexus – mác xe premium của Toyota - cũng đang dần rơi vào tình trạng tương tự như Cadillac, Jaguar hay Lincoln, đó là chủ yếu chỉ bán được cho người đã về hưu.

Tại Bắc Mỹ, thị trường lớn nhất của mình, Lexus chủ yếu được ưa chuộng trong tầng lớp „các cụ tổ hưu” chứ giới trẻ ít đoái hoài tới mác xe này. Ông Jim Farley, giám đốc Lexus tại Hoa Kỳ cho biết họ phải mau chóng đưa ra một kế hoạch hành động để đối phó với thực tiễn đó bởi hiện tại, 40% tổng số khách hàng của Lexus là những người đã qua độ tuổi 60 và cá biệt là mẫu ES 350 của họ có độ tuổi khách hàng trung bình lên tới… 61 tuổi. Sở dĩ Lexus rơi vào tình trạng này là do từ trước đến nay, họ vẫn chỉ quảng bá cho độ tin cậy, tính tiện nghi và êm ái trong ca-bin của chiếc xe, trong khi giới trung niên (30-40 tuổi) thường hay đặt tiêu chí cảm giác lái và tính thể thao của chiếc xe lên hàng đầu mỗi khi có ý định tậu xe mới, bởi vậy, họ thường tìm tới các nhà sản xuất premium Đức.

Một trong những giải pháp mà Lexus định đưa ra là mẫu xe hạng nhỏ mới như kiểu BMW 1-series và những phiên bản thể thao giống như chiếc IF-S. Tuy nhiên, đây chỉ là những giải pháp mang tính tạm thời bởi để xây dựng một hình ảnh khác của thương hiệu trong giới trẻ nhiều khi phải tốn tới hàng chục năm.