Peugeot phục hồi nhãn hiệu Talbot

Tấn công vào thị trường xe giá rẻ

Hãng xe Pháp Peugeot vừa công bố kế hoạch trong tương lai và trong đó là ý đồ phát triển sang thị trường xe giá rẻ. Để khỏi ảnh hưởng tới thương hiệu của bản hãng, nhiều khả năng họ sẽ phục hồi lại nhãn hiệu Talbot.

Gần đây, rất nhiều hãng xe tuyên bố phục hồi lại nhãn hiệu mà họ sở hữu trong đó Jaguar phục hồi mác Daimler, Aston Martin khai trương Lagonda. Peugeot cũng đang có ý định phục hồi một nhãn hiệu xe đã rơi vào quên lãng nhưng khác với hai nhà sản xuất Anh quốc, họ không định tham gia vào thị trường luxury mà ngược lại là để tấn công vào mảng xe giá rẻ. Theo kế hoạch mà ban lãnh đạo Peugeot vừa thông qua, trong những năm tới, hãng xe Pháo sẽ nâng cao doanh số bán chủ yếu nhờ hai thị trường đang lên là Nga và Trung quốc. Do mức thu nhập bình quân thấp hơn so với Tây Âu nên các loại xe bán tại đây buộc phải rẻ hơn. Theo nguồn tin từ tạp chí La Tribune (Pháp), Peugeot muốn lập một nhãn hiệu riêng cho những dòng xe giá rẻ này vì như vậy, họ sẽ không tiêu tốn quá nhiều tiền vào việc quảng bá thương hiệu so với việc quảng bá từng chiếc xe riêng lẻ. Năm 1978, Peugeot từng mua lại mác Talbot của Chrysler và năm 1992, họ ngừng lắp ráp các dòng Talbot vì không bán được trên thị trường. Trong kế hoạch sản xuất xe giá rẻ nói trên, mác Talbot là một lựa chọn hợp lý cho hãng xe Pháp vì ít nhiều cũng đã được khách hàng biết đến.

Hiện tại, đối thủ của Peugeot là Renault rất thành công với xe giá rẻ, mà điển hình là Dacia. Học tập Renault, Peugeot hy vọng sẽ nâng mức xe mới bán ra hàng năm lên trên 2 triệu chiếc sau khi tung ra thị trường những dòng xe rẻ tiền.