BMW: Làm hay không làm chiếc CS thể thao 4 cửa?

Theo nguồn tin từ một tờ tạp chí châu Âu, BMW đang chuẩn bị đưa mẫu sedan thể thao CS mà họ vừa trưng bày tại hội chợ Thượng Hải vào sản xuất đại trà.

Tin này bắt nguồn từ một câu nói „hớ” của ông Tom Purves, giám đốc chi nhánh BMW tại Hoa Kỳ. Trong một cuộc trả lời phỏng vấn, ông đã vô tình phát biểu rằng mẫu CS mà BMW vừa cho ra mắt tại hội chợ Thượng Hải 2007 sẽ được tiếp tục hoàn thiện để đưa vào sản xuất. Hiện tại, trong các dòng sản phẩm của mình, đúng là BMW chưa có loại xe thể thao 4 cửa hạng sang như chiếc CLS của Mercedes hay chiếc Panamera mà Porsche sắp tung ra thị trường. Theo nhiều bản phân tích tình hình mua sắm xe hơi thì nhu cầu về loại xe thể thao nhưng vẫn giữ được chất sang trọng đang ngày càng lớn. Tuy vậy, việc tung một mẫu xe hoàn toàn mới ra thị trường là một việc làm mang đầy tính rủi ro bởi mẫu xe mới có thể sẽ lấy khách từ mẫu xe cũ, hoặc không thu được vốn đầu tư số lượng sản xuất quá nhỏ vì nhu cầu thị trường không đều đặn tăng cao trong tương lai gần. Để minh họa cho vấn đề thứ hai, có thể lấy ngay hãng Rolls-Royce làm ví dụ: dòng Phantom duy nhất của họ không bao giờ có doanh số bán vượt quá 1000 chiếc/năm và vì thế, công ty mẹ BMW hiện vẫn phải chịu lỗ do đầu tư quá lớn. Thêm vào đó, mẫu xe lớn nhất của BMW hiện nay là dòng 7-series không phải là loại xe đắt khách trên thị trường vì thiết kế gây nhiều tranh cãi của nó.Bởi vậy, BMW có quá nhiều việc phải giải quyết trong thị phần xe hạng lớn và chắc họ chưa thể lắp ráp ngay dòng CS trong thập kỷ này.